包参谋-专注快消品包装设计
包装设计这样做,绝对大卖!
来源: | 作者:佚名 | 发布时间: 2021-07-06 | 134 次浏览 | 分享到:

好的包装就像门面。这是一种无需讲话即可说出您是谁的方式。这使得包装设计和开发过程极为关键。众所周知,一些最大的品牌因包装不良和包装不足而受到严厉批评。同时,由于良好包装的简单优点,有些品牌的销售额迅速攀升。Dove限量版包装旨在提高女性的积极形象,这是包装出现问题的经典示例。瓶子和女人之间的相似之处被认为对女人不讨好和冒犯。

开始包装设计和开发之前,您应该了解的6件事

1.项目简介

听起来似乎很明显,但包装设计和开发过程中最重要的方面之一就是简短。简短地理解错误就像开始用错误的食材烹饪。任何新产品开发都涉及收集准确的需求,然后通过逐步转换将其转换为最终产品。

第一步是明确定义主要目标。

例如,当一家著名的石油制造商联系我们重新设计其现有的PET瓶时,他们要解决一个特定的问题。他们希望增加瓶子的承重能力,以免在运输过程中造成损坏。话虽这么说,但是,在这一阶段不应忽视将信息汇总在包装大小,时间表,预算,目标受众,可交付成果等次级变量上。

2.了解产品

到这个时候,您将开始为前面的任务做好准备。任何包装设计和开发过程的核心都是将要包含在其中的产品。从长远来看,很好地了解该产品将使您保持稳定。产品来自哪里?对产品有何需求?产品的USP是多少?回答所有这些问题将有助于确定产品的灵魂,而灵魂又将反映在最终包装的设计中。

3.了解您的目标群体

顾客至上'可能是陈词滥调,但也完全是事实。目标人群是包装难题中最占优势的部分之一。

只有一种制胜策略。这是要仔细定义目标市场,并为该目标市场提供优质的产品。

了解目标人群可以帮助您了解他们是谁,他们的兴趣,他们的志向,他们的需求等。就Kinder Joy而言,这种包装旨在吸引年轻的目标受众。通过其可用性和视觉传达,包装可以无缝融合为产品体验的一部分,此外,包装大小,材料和预算等因素都可以通过了解目标受众而得出。路易威登绝不会使用易磨损的脆弱材料制成的包装。出于类似的原因,为经常出差的人制造大体积的洗发水也将是一场灾难。在设计任何包装时,对目标群体有深入的了解可能会大有帮助。

4.选择销售产品的渠道

产品的包装由其销售渠道决定。用于妈妈和流行商店的包装不同于用于超市或在线商店的包装。因此,当务之急是必须弄清楚产品的渠道和生命周期,直到产品到达客户手中为止。另一方面,对于零售包装,包装标签上的可用空间至关重要。因此,引入有助于利用标签空间的设计思路始终是可喜的变化。

5.向竞争对手学习

市场上几乎没有竞争对手出售与您类似的产品。因此,您几乎可以确定在货架上还会有其他人像您一样,并且您必须竞争货架的影响力。在这种情况下,我有时会看到品牌做这两件事之一。首先-他们将所有期望值投入可怜的设计师,希望能有所作为。其次-他们模仿竞争,从字面上看,目标群体无法区分两个品牌之间的差异。在这里,走中间道路更具战略意义。

当您应该将创新留给设计师时,您还应该向竞争对手学习。他们是唯一对您的业务了解与您相当的公司。全面的竞争分析将帮助您了解市场上可能有用的产品。更重要的是,什么是行不通的,也可能行不通的。您不必犯与竞争对手相同的错误。

6.您是否希望包装具有功能性?

到目前为止,您已深入概念化包装设计和开发过程的过程。因此,在实际设计过程开始之前,您可能需要就包装的功能达成一致。在这方面需要回答的问题是-包装中的功能在多大程度上必不可少?通常是第二包装或第三包装的亚马逊包装盒仅能实现其原本的功能,可以在将产品从一个地方运输到另一个地方时保护其中的产品。